| 项目 | 详情 |
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| 深圳晚报与爱尔眼科公益广告 | 时间：2024年6月6日全国第29个“爱眼日”；形式：联手“点亮”1万块遍布全城的户外大屏，传播“爱你所EYE”爱护眼睛的公益创意；背景：主题是“关注普遍的眼健康”，电子产品和网络流行，普及全年龄段、全生命周期眼健康受关注；主办方：在深圳市关爱办指导下，由深圳晚报联合深圳爱尔眼科医院主办，深圳市爱心与共幸福促进中心、深圳易售科技、深圳关爱行动公益基金会共同举办；互动：深圳晚报及旗下新媒体平台在“爱眼日”前和网友以竞猜形式进行有“爱”互动；过往活动：去年“七夕”节，深圳晚报策划“爱你一万屏”城市营销活动，1万个大屏呈现“我爱你”字样 |
| 厦门眼科中心广告词 | 如“我们邀请您共享光明”“来厦门眼科，还你眼前一亮”“精准诊断，精心设计，精致服务”等共15条，强调还人光明、优质服务等特点 |
| 易视顿眼科医院广告词 | 如“飞秒治近视，易视顿，更安全，更放心”“近视不用愁，易视顿激光为您解忧愁”等5条，突出飞秒治近视专业、安全等优势 |
| 普瑞眼科医院广告词 | 围绕普瑞眼科12年发展，如“12年啦，普瑞眼科依旧那么亮”“砥砺十二年，美誉金城传；用爱传光明，人人笑开颜”等22条，强调其多年发展、用爱传递光明等 |
| 新壹天眼科医院 | 医学验光配镜中心：位置在大厅中央立柜门正面，是集眼视光疾病诊治、低视力康复等为一体的专业视光医学中心，在泸州地区视光与配镜行业。拥有专业化视光学队伍，配有全国视光检查设备，与标准化验光接轨，确保验光结果客观准确，为屈光不正群体提供专业视觉健康服务；医学验光中心：拥有近10人验光技师，开展成人、小儿医学验光及青少年近视防治及配镜，专业验配角膜接触镜，矫正屈光不正等，配备国内视光检查设备 |
| 舟山XX眼科医院 | 市场态势：舟山居民沿海生活，海风是眼病病源之一，当地专业眼科医院缺失，治疗技术薄弱，交通不便导致眼病患者无法及时治疗、病人流失，影响当地经济；医院情况：是舟山仅针对眼睛群体服务的医疗机构，提出眼科专属医院、专享领地概念，但新医院需深入研究市场和对手情况，发挥核心优势，走差异化、个性化营销道路，完成品牌塑造 |
| 广告海报类型 | 教师节、圣诞节、开学、全国爱眼日、青光眼日等节日营销活动宣传海报，白内障、icl晶体植入术等知识宣传展板，专家会诊、直播活动等宣传海报，以及医务人员宣传海报等多种类型 |
| 违规广告案例 | 2024年11月，市市场监管局发现某眼科医院在我市某高中变相发布广告，在教学楼前安装灯箱广告。该行为违反《中华人民共和国广告法》第三十九条款规定，被责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1万元 |
备注： - 深圳晚报与爱尔眼科的公益广告是在“爱眼日”进行的创意传播活动，旨在提高市民对眼健康的关注，过往也有类似的创意城市营销活动。 - 各眼科医院的广告词都突出了自身的特色和优势，如厦门眼科强调还人光明，易视顿强调飞秒治近视，普瑞强调多年发展和用爱传递光明。 - 新壹天眼科医院两个中心都强调了专业的队伍和先进的设备，为患者提供高质量的服务。 - 舟山XX眼科医院面临着当地市场的特殊情况，既有机遇也有挑战，需要通过差异化营销来获得市场认同。 - 广告海报类型丰富，涵盖了各种节日和医疗知识宣传，是眼科医院营销的重要手段。 - 违规广告案例提醒各眼科医院在广告宣传时要遵守相关法律法规。
术语解释： - 屈光不正：是指眼在不使用调节时，平行光线通过眼的屈光作用后，不能在视网膜上结成清晰的物像，而在视网膜前或后方成像，包括近视、远视和散光。 - 飞秒激光：是一种以脉冲形式运转的激光，持续时间非常短，在近视治疗中具有精度高、安全性好等优点。 - 医学验光：是指在眼科医生或验光师的指导下，对眼睛进行全面的检查和评估，包括视力、眼压、眼底等，以确定准确的屈光度数和配镜方案。 - 视光技术师：是指从事验光、配镜、视力矫正等视光技术工作的专业人员。 - 制镜师：是指从事眼镜制作、装配和调整等工作的专业人员。
